Masse mit Klasse
Premium-E-Bikes brauchen eine Premium Website. Riese & Müller ist das mit ihrem großen Relaunch 2016 gelungen. Die Headline ein Wortspiel, der Text lebendig wie das Fahrvergnügen selbst, gespickt mit technischen Details. Hier kommt nicht selten das gesamte Portfolio der Marketingübersetzung zum Einsatz. Schließlich soll der Text auch in den Fremdsprachen nichts einbüßen: Die Headline wird transkreiert, der Text zielmarktorientiert adaptiert, die Umsetzung der Corporate Language systemgestützt überprüft.
Nebst kreativer Textarbeit galt es hier außerdem fünf Sprachvarianten für 19 Zielmärkte zu lokalisieren. Für E-Bikes gelten unterschiedliche Richtlinien und technische Vorgaben, je nachdem, in welchem Zielmarkt sie vertrieben werden. Um für die umfangreiche Riese & Müller Website bei regelmäßigen Modellwechseln die Übersetzungskosten zu minimieren, lag die Entscheidung auf der Hand: Die technischen Daten und Preise wurden lokalisiert, der Fließtext aber nicht in die regionalen Sprachen adaptiert.
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